Dünyaca ünlü kahve zinciri Starbucks, Çin’deki büyüme stratejisi kapsamında Xinjiang bölgesine adım atarak Urumqi’de iki yeni şube açılışı gerçekleştirdi.
Global kahve devi Starbucks, ABD dışındaki en büyük pazarı olan Çin’deki varlığını güçlendirmeye devam ediyor. Şirket, Xinjiang Uygur Özerk Bölgesi’nin merkezi Urumqi’de kapılarını açarak bölgedeki hizmet ağını başlattı. Yeni şubelerden ilki şehrin simgelerinden olan Büyük Pazar’da yer alırken, ikinci şube Urumqi Tianshan Uluslararası Havalimanı’nda yolcuları ağırlamaya başladı.
YEREL KÜLTÜR VE MODERN TASARIM BİR ARADA
Urumqi Büyük Pazarı’nda açılan ana şube, bölgenin tarihi çarşı mimarisinden izler taşıyan özel bir tasarımla dikkat çekiyor. İç mekanda Atlas ipeği ve geleneksel müzik aletleri gibi yerel motiflere yer veren marka, menüsünde de bölgeye özgü dokunuşlar sunuyor. Müşteriler, klasik kahvelerin yanı sıra kaymak aromalı tuzlu sütlü çay gibi Xinjiang damak tadına uygun özel içeceklere de ulaşabiliyor. Starbucks Çin CEO’su Molly Liu, bu hamlenin sadece bir genişleme değil, yerel toplulukla kalıcı ve samimi bağlar kurma amacı taşıdığını ifade etti.
ÇİN PAZARINDA STRATEJİK ORTAKLIK DÖNEMİ
Bu yeni mağaza açılışları, Starbucks’ın Çinli Boyu Capital ile kurduğu stratejik ortaklığın ardından gerçekleşti. Geçtiğimiz yılın sonlarında imzalanan anlaşma kapsamında, Çin’deki perakende operasyonlarının yüzde 60 hissesi Boyu Capital’e geçerken, Starbucks yüzde 40 hisse ile marka ve fikri mülkiyet haklarını elinde tutmaya devam ediyor. Şirket, Kuzey Amerika pazarında verimsiz 250 dükkanı kapatma kararı aldığı bir dönemde, Çin’deki büyüme ivmesini artırarak dikkatleri üzerine çekiyor.
1999 yılında Beijing’de ilk mağazasını açan Starbucks, aradan geçen yıllarda Çin genelinde istikrarlı bir büyüme sergiledi. 2026 mali yılı verilerine göre Çin’deki şube sayısı 8.342’ye ulaşırken, ülke markanın ABD’den sonraki en büyük pazarı olma özelliğini koruyor. ABD’de ise Haziran 2026 itibarıyla 16.933 Starbucks şubesi faaliyet gösteriyor.
